仅生龙活虎季度,Top 20换血60%,44款新品入围,榜单骤变预示着什么样?

2017年93款非腾讯网易产品闯入畅销Top 20,他们何以对抗大厂?

来自 游戏葡萄 2018-01-17 深度

上半年27款非腾讯网易系新游冲进畅销前20,我们从中发现了这些

来自 游戏葡萄 2016-06-30 深度

都说2016是MMORPG年,葡萄君曾统计,今年上半年iOS畅销榜Top
20的产品中,MMO就占据半数以上。按照国内MMO游戏的普遍设计思路,可以预见的是一大批玩法同质化的产品会陆续占据榜单前列,市场也将被各大厂商逐渐分割完毕。

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回顾2017年,国内游戏圈的变化,看起来似乎并不大。

除了Q4的吃鸡热潮、《恋与制作人》一夜走红、以及翻过年来资本才开始追逐的区块链之外,前三个季度,大厂以外几乎没有过多的产品、热点出现。特别是在今年上半年,很少有产品爆发出来,圈内显得十分冷清。

腾讯和网易之间的竞争,在愈演愈烈的同时,也离游戏圈越来越远了。对于很多从业者来看,这就好比《绝地求生》里的神仙互相打架一般,几乎很难有第三者能够进来掺一脚,变成一场几乎只能静静围观的表演。

但事实真的是这样吗?葡萄君整理了过去一年内,手游市场新晋产品的成绩表现,以进入过畅销榜Top
20为基准,筛选出了110新游戏(截止2018年1月10日数据),并试图分析其背后的市场机会。

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今年对绝大多数手游厂商来说,无疑是风波不断的一年,年初MMO游戏大战刚刚打响,5月就迎来网易代理《我的世界》的重磅消息,而业界的大起大落还远远不止于此,当大家都在寻思网易是不是要拿下手游未来市场的时候,腾讯又在6月接连曝出收购海外手游巨头Supercell的消息,并最终以86亿美元巨资收购的公告而尘埃落定。

这难免引起业内的感慨,短短半年变化这么多,网易腾讯动作声势如此大,是不是不想给别的游戏留机会了?

而据葡萄君观察,非腾讯网易系的游戏,在今年其实依然有不少新品表现出良好的成绩,最明显的除了第一季度登榜的多款MMO游戏,还有最近一个月上线的数款新品,他们几乎都闯入过畅销榜前十。

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放眼望去尽是非腾讯网易系的新作闯入前十行列

我们不妨来看看这些产品的表现到底如何,再来思考到底新品还有没有机会,机会在哪儿。

到底哪些厂商,抓住了市场机会?

今年上半年至目前上架App
Store的产品里,总计有27款(排除一款重名严重的换皮棋牌游戏)闯入畅销榜前二十。以最高畅销排名统计每款产品有无IP、游戏类型、Top10维持天数、Top20维持天数、总上架时间、Top10维持天数占比、Top20维持天数占比等信息,得到以下列表。

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2016上半年进入App Store畅销榜前二十的产品详细信息统计表

值得注意的是,其中有5款产品在畅销榜前十滞留超过一个月,并有9款游戏在畅销前二十滞留超过一个月。

简单来看,尽管半年27款新品的数量不是很多,但并非完全“没有机会”。在腾讯网易大作不断、大厂联手频频的情况下,畅销前三几乎很难变动,但今年上半年依然有三款新品闯入畅销前三。扩大到畅销前五的范围,我们能看到总共7款新品;前10范围则有更多新品入局,总计达到17款;前15内总计又扩大到23款。总共进入畅销前20的新品达到27款。

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畅销新品最高排名分布

更容易获得好成绩的游戏,往往来自实力较为雄厚的厂商,这些厂商又可以分为几类。

端游大厂:例如上半年表现最好的新品《问道》就源自同名端游的研发商吉比特,并由其子公司雷霆游戏发行推出。这与腾讯牵手的数家大厂相同,他们在研发和市场运作方面都有非常好的底子。特别是在如今MMO逐渐称为手游主流的行情下,他们的特长更容易发挥。

资本大厂:蓝港、龙图、百度、昆仑、英雄互娱,甚至是《黑衣剑士》背后助力的360,每家都有自己擅长的资本运作方式,对于如今实打实拼钱的市场格局,这些厂商同样能占据不少优势。

大佬牵头、老牌厂商:如王一创办的紫龙互娱、肖健领导的胜利游戏、完美世界出身的祖龙娱乐、乐道互动等等明星团队和大佬牵头的厂商,以及乐逗、银汉、DeNA等老牌厂商。

其他厂商:当然除了大厂名厂,市场也给一些不知名的厂商、新锐厂商留有机会,比如推出了《鬼吹灯3D》的新动互娱、发行了《黑衣剑士》的云畅游戏等等。

什么样的产品,能在市场上露脸?

考虑到这些产品上架都不到半年,谈市场认可和成功都还缺少时间跨度的依据,所以葡萄君暂时用露脸来作说明。

事实上,印证了不少从业者的观点,MMO的确成为了最受业内关注的领域,在27款新品中占40%以上,整体最高排名靠前,其中《问道》《倚天屠龙记》等产品均在近期曝光出较好的业绩。

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畅销新品类型分布

开年以来,MMO手游市场就迅速展开了白热化的竞争格局,一季度以蓝港的《蜀山战纪》、紫龙的《青丘狐传说》、龙图的《剑与魔法》等产品的市场动作居多,二季度又出现了《问道》《倚天屠龙记》等产品强势上榜。而根据葡萄君昨天对暑期档产品的盘点来看,三季度也将出现不少MMO产品参与竞争。

除了MMO,RPG类仍然是重点品类,其中又以ARPG最多。相对而言,去年非常热门的竞技类游戏仅在今年上半年推出三款强势新品,而其中最亮眼的《皇室战争》来自海外,其余竞技类产品表现并不理想。

值得注意的是卡牌类游戏依然有产品冲入畅销前20,甚至有《圣斗士星矢:重生》冲入前三的案例。有一种观点认为当大家都聚到焦新的品类时,老的品类或许能面临更少的竞争,从而获取更多的市场切入机会。但仔细分析可知,今年上半年的卡牌领域并未展现出这种迹象,最直观的依据就是没有产品出现类似《少年三国志》的稳定走势。

另外必须提到的是,没有IP的产品基本是没有机会的仅生龙活虎季度,Top 20换血60%,44款新品入围,榜单骤变预示着什么样?。。按照产品有无正版IP授权来分,我们可以看到这个结果:

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畅销新品IP关系分布

尽管上图中有10款无IP的作品进入了畅销前二十,但其中也有不少有名续作和贴IP的产品,有一定的知名度或者紧随IP的步伐,依然是必不可少的成功要素。比如《暗黑黎明2》和《三剑豪2》均有前作人气铺垫;《作妖计》《精武风云》均贴同名影视作品的IP;私服游戏《决战皇城》强贴同名电视剧和页游的IP;《大圣顶住》则用的是通用的西游IP。

如果将这些都当做“有IP”来计算,事实上这27款游戏中“完全原创”的只有《全民坦克大战》《巅峰战舰》和《剑与魔法》三款游戏。如果再吹毛求疵一点,其实这三款产品也能在其他领域/国度找到类似的产品。

这些产品的成绩,能维持多久?

当然,新品面临最大的问题还是如何长期创收,在最高畅销成绩的光环下,很多产品的成绩都是经不起推敲的。观察这27款产品在畅销前十、畅销前二十之内维持成绩的天数可以得到下面的结果:

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畅销新品在Top 10、Top 20滞留天数统计

上表游戏排列次序按照最高畅销排名由上而下排列,橙色条越长表明游戏在畅销前十维持时间越长,蓝色条越长则在畅销前二十逗留的时间越久。而橙色条比蓝色条越短,说明产品在成绩只在前十范围短暂停留,随后排名下滑;两种颜色都短的产品,就真的很短了。

按照上述条件对比,可以看到《问道》和《皇室战争》的成绩非常突出,畅销榜走势稳居前列同时没有出现大幅的上下波动;《圣斗士星矢》《蜀山战纪》《剑与魔法》《倚天屠龙记》在畅销榜前列的逗留时间总计较长,流水金额都应该达到较高的规模;而《艾尔战记》《山口山战记》《作妖计》《沙巴克传奇》等产品都出现较大的榜单起伏现象;另外如《东方不败》《完美世界》《银时之魂》等产品,只在畅销榜上短暂取得好成绩。

另外还有部分产品上架时间不长,无法简单评判其成绩走势的好坏。

这些产品里的水分,能挤出来多少?

最后,归根结底还要讨论的一个问题是,这些游戏到底在冲榜这件事上灌了多少水。这个问题葡萄君没法定论,只能从侧面看出一些端倪。我们计算了这几款新品在畅销榜前十、畅销榜前二十逗留的时间,占总上架时间的比例,得出以下结果:

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畅销新品在Top 10、Top 20滞留天数占其上架总天数比例统计

上表游戏排列次序按照最高畅销排名由上而下排列,在相应范围内占比越高,说明产品在该范围内成绩越稳定

可以看到,位于列表前十的产品均有较稳定和持久的成绩,其在畅销榜的排名走势应呈上升趋势或正态分布状。而《艾尔战记》《东方不败》《沙巴克传奇》《作妖计》等产品的成绩就不尽如人意了。最后《斗罗大陆》以下的产品基本可以认为其成绩并不理想。

写到这里,葡萄君还想提一点,手游行业玩法这么多,灌水的方式也多种多样,比如前段时间业内曝光出的几张“自充值金额表”就赫然写着各家厂商大名与灌水程度(葡萄君的表是很难看出这些玩法的),甚至有厂商尽管取得了畅销前十的成绩,依然免不了亏损和大裁员的尴尬处境。

非腾讯网易系的游戏,还有没有机会?

看到这里,葡萄君一直在思考中小厂商的机会在哪里。

游戏从来都不是一个垄断的行业,是因为还有一帮理想主义者在做着“非主流”的游戏。然而让葡萄君感慨的是,在当前的游戏市场,最可怕的不是所谓大厂的强势,而是那些理想主义者的集体失声。

我们总说中小厂商的机会在创新,然而在中国创新的成本实在很高。对中小团队来说,可能一共也只有1-2次的试错机会,这样的压力下,机会对很多人来说看不见也摸不着。

但如果一定要说机会,葡萄君认为:

它在中国玩家极度稀缺的情怀,一部《魔兽》电影中国票房领跑全球足以说明这一点;

它还在中国玩家巨大的审美差异中,游戏长久以来的同质化和玩家审美标准的日益提升,一直存在着巨大的矛盾;

或许它还在年轻的00后。

很多人都觉得在这个时期,媒体应该更多传递正能量,给游戏人一些信心。不知道上面的这些话,算不算正能量,如果不算,但愿下面这张图能够给仍然热爱游戏的人们一些正能量。

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然而出人意料的是,在接下来的三个月内,榜单表现产生了巨大的变化。网易《阴阳师》爆发、仿.io类小游戏霸占免费榜、二次元属性的产品表现出众。同时,多款MMO类新作随影游联动、IP改编、端游转手游等方式连续冲击榜单。就结果而言,与6月底的畅销榜相比,依然在榜的老游戏仅剩8款,换血率达到60%。

110款入围新品中,腾讯网易仅占17款

对比2017年1月1日的榜单和12月31日的榜单,可以看到畅销Top
20中,仅有8款产品依然停留在这一范围,而60%的产品已经被新品或者其他强势老产品代替。

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2017年1月1日与2017年12月31日榜单对比

经过葡萄君整理,2017年内上线,并且以曾经进入国内App Store畅销榜Top
20为基准线,去掉大约30余款换皮马甲包和明显的三无产品后,我们最终得到了总共110款入围产品。可以看到,排除腾讯的14款新品和网易的3款新品后,今年仍然有总共93款产品成功打入榜单前列。

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110款入曾畅销Top 20的新品

具体来看这些入榜产品。从进入畅销榜最高位置的分布来看,110款新品中有18款产品进入畅销Top
3;总计35款产品进入畅销Top
5,榜单头部的竞争非常激烈,超1/3的新品表现极其突出。

同时,有总计62款产品进入畅销Top
10,这意味着接近60%的入榜新品拿到了畅销榜高位,除了霸占前列的产品,他们的表现同样不可忽视。

再往下看,有91款产品到达畅销Top 15,结合110款产品进入Top
20的表现来看,这些产品在一定程度上也都取得了不小的成绩。

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110款新品在畅销榜Top 20内的分布状况

从这些产品的品类分布来看,MMO类游戏共有45款,占比为40%(2016上半年为41%);卡牌类游戏共有18款,占比16%(2016上半年为15%)。相对而言,MMO、卡牌两大传统领域的新品数量波动不大。而RPG/ARPG类共有14款,占比13%(2016上半年为22%),表现出明显的下滑趋势,特别是做出成绩的ARPG产品变少。

策略类游戏共有15款,占比14%(2016上半年为0%),很明显的现象是,策略类游戏新品在2017年迅速冒头,可见这一品类的趋势已经回归。同时策略类新品中能做出成绩的产品已经接近卡牌类,考虑到策略类比卡牌更慢热长线,在接下来的一年内或许还会有比较好的走势。

值得注意的是,竞技、射击类游戏共有9款,占比8%(2016上半年为11%),竞优秀新品占比不增反降。其原因一方面在于原有竞技品类如MOBA、传统FPS马太效应已经形成,对于需要大DAU基础的这类产品来说,后来者难以切入市场高位。另一方面,年底吃鸡热潮虽然掀动了足够多的用户,但吃鸡类游戏在变现方面依然无法做到特别重度,营收能力的表现还有待挖掘。

最后,休闲、挂机、模拟、养成等轻度、细分的游戏共有9款,占比8%,较2016上半年的4%有所上涨。可见,细分品类、休闲品类在2017年也有上扬的趋势,主要收到一些新作爆款的影响。

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110款新品的类型分布情况

再从产品是否有IP的角度看,可以发现110款产品中仅有48%采用了IP,相较2016上半年的63%,能明显感受到依赖IP的产品在减少。侧面也说明,2017年国内原创题材的游戏表现比较强势,而在游戏类大IP耗尽后,传统的跨领域IP运作的表现并没有过于的强势。

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110款新品的IP分布情况

就2017年市场整体表现而言,头部大厂的强势、老产品的持续霸榜,并不能盖过新品的出现。同时SLG崛起、细分、休闲品类黑马的出现,也让市场的风向更加多变。

以2017年底的市场状况来看,虽然腾讯网易在吃鸡领域的竞争极为激烈,但最终还是出现了《恋与制作人》这样的细分领域爆款,盖过了人们对吃鸡的热议。

骤变的畅销榜

新品谁在霸榜?

进一步来看具体是哪些产品在霸榜,以及他们对榜单Top 20的渗透力度。

按照最高榜单排名统计,共有62款产品进入过畅销前十,其中35款进入过畅销前五。统计这些产品在畅销榜Top
10以及畅销榜Top
20中维持的天数,可以得到下面的图表(仅节选畅销前五的产品)。

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曾入畅销Top 5的新品在榜时长

以霸榜时长来看,腾讯几乎取得了全面胜利,《天龙八部手游》《龙之谷》《乱世王者》《魂斗罗归来》这四款产品牢牢占据榜单前十超过100天,遥遥领先于其他产品。此外,《仙剑奇侠传五》《热血江湖》《胡莱三国2》《九州天空城3D》《大天使之剑H5》《神话永恒》等产品也在畅销前十霸占超过一个月的时间。

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霸榜产品

Top
10维持天数超过10天的产品中,再根据其占总上架时间比例来排序,可以发现更多爆发力持久的产品。而除了之前提到的多款MMO、策略类游戏之外,竞速游戏《QQ飞车》、养成类游戏《恋与制作人》、卡牌类游戏《元气封神》等细品类的产品,也能在畅销Top
10当中维持相对稳定的时间。

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畅销Top 10在榜超10天的新品

而排除进入畅销榜Top
10的62款产品再来看余下的产品成绩,可以看到,畅销成绩最高的15款产品中,除了极个别刚上架不久的产品外,大多数新品很难在Top
20维持较多的天数,占其总上架时间不足10%。

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仅到达畅销Top 20基准线的新品成绩

再将产品上架的时间线分开来看。

先看上架超过100天的前15款霸榜产品。可以发现,并不是所有霸榜新品都足够持久,Top
10维持天数超过50%的仅有《天龙八部》《乱世王者》《魂斗罗归来》和《仙剑奇侠传五》。而《神话永恒》《勇者大作战》《卧虎藏龙2》《寻仙》等产品,在长线上逐渐失去对畅销榜Top
10的控制力。

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上线超100天的产品在榜单高位的持久力

然后选取上架天数不超过100天的产品中,表现最好的15款游戏来看。短期内新品表现参差不齐,仅《QQ飞车》《奇迹:最强者》《恋与制作人》三款产品表现出持续霸占Top
10的态势,其他产品相对而言只是在Top 10留下了自己的足迹。

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上线不足100天的产品在榜单高位的持久力

从以上几个图表来看,不论是Top 10、Top
20维持天数,还是对在榜单高位时间的占比,2017年新品的马太效应依旧明显。而临近年末上架的新品中,也有如《恋与制作人》等表现强势的产品,其后续表现可能会更好。

只不过葡萄君还是要提醒一下,考虑到我国游戏市场环境,大部分产品可能都存在过自充的运作手法,甚至是刷量、刷榜的手段,葡萄君在这里暂且不对这些现象做判断、定论。但各产品在相同的竞争条件下,其榜单表现,特别是稳定性、持久性,也能一定程度反映出产品的真实水准。

促成榜单变化的最大原因,就是第三季度赶上的暑假档期,以及十月初的国庆档期。

各个品类战况如何?

再来看各个品类的入榜新品的具体表现。

PS:品类划分以官方自定义为主,如官方描述不明确则以葡萄君对主要玩法的判断为基准,可能存在小部分误差。

MMO类游戏在2017年入榜新品共有45款,其中仅13款无正版IP,绝大多数产品都采用了老游戏IP或是当下热门影视文学IP。最高畅销排名达到Top
5的有16款产品,除了腾讯的三款之外,绝大多数为中手游、祖龙、三七互娱、阿里、畅游、完美世界等大型发行商所发行。而这些游戏在Top
10维持时间超过20天的,仅有10款,竞争非常激烈。

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MMO类新品Top 10

此外,还有20款产品在畅销Top
20维持天数不足20天,对比产品上架总时间来看,进入Top
20时间不足上架总时长10%的产品更是有25款。相对于头部产品的稳定表现,更多MMO类产品依然难以形成较强的竞争力。

RPG/ARPG类新品表现整体不佳,总体入榜的14款产品中,仅有两款游戏进入畅销Top
5,且进入畅销Top
10的产品很难维持住已有成绩。入榜新品中,仅飞鱼科技发行的《灵妖记》和中文游戏发行的《苍蓝境界》在畅销Top
20维持时间占上架总时长分别达到16%和12%,其余产品均不足10%。

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RPG/ARPG类新品Top 10

卡牌类产品与RPG类表现相似,入榜的18款产品中,尽管有五款产品曾进入畅销榜Top
5,但除胡莱游戏发行的《元气封神》之外,大多数产品在畅销Top
20维持时间,占其上架总时间不超过10%。考虑到18款卡牌游戏上架均超过1个月,大多数超过半年,可见后劲不足仍然是其关键问题。

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卡牌类新品Top 10

相较于以上三个传统品类,2017年几个新兴品类的表现比较出乎预料。

首先是SLG/策略类游戏的崛起。2017年共有15款SLG产品打入畅销Top
20,在榜时间占总上架时间超过10%的产品有3款,分别是腾讯的《乱世王者》和《魔法门之英雄无敌:战争纪元》、胡莱游戏的《胡莱三国2》。特别是《乱世王者》和《胡莱三国2》的表现非常稳定,在畅销Top
10分别盘踞了104天和72天。

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策略类新品Top 10

其次是竞技品类,与前两年不同,2017年主要发力的并非传统MOBA类竞技产品,而大多数是体育竞技类游戏。除了年底爆发的《QQ飞车》以外,英雄互娱的《一起来飞车》、腾讯的《街头篮球》《最强NBA》都走了体育竞技的路线。考虑到体育类游戏长期以来的表现欠佳,2017年的整体表现已经非常良好了,只是其中绝大多数产品由腾讯引领。

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竞技类新品

最后是其余的各个细分领域。射击类游戏中,出现了腾讯的《魂斗罗:归来》这个长线产品,对榜单Top
10的渗透能力极强。网易的《荒野行动》除了疯狂圈走用户,还在开启付费之后拿下畅销榜第四,在吃鸡玩法付费点不深入的前提下,也在畅销榜维持了许久。叠纸游戏的《恋与制作人》则成了2017年最大的黑马,以超乎所有人想象的速度,在女性玩家群中掀起热潮,其流水也非常可观。

除了这些爆款,还可以看到胡莱游戏发行的《勇者大作战》,以及初见发行的《暴走地下城》这两款休闲挂机产品,它们的表现也非常亮眼,在畅销Top
20维持时间超过40天,都曾闯入畅销榜Top 5的行列。

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其他类新品Top 10

整体来看,2017年传统品类的竞争依旧激烈,市场空间几乎只有大厂才能打开,相对而言,休闲、细分领域给人的惊喜更多,不仅爆款频出,还有一些成绩稳定的新品出现。

第三季度44款新品冲击畅销Top 20

110款新品里有多少只是昙花一现?又有多少炮灰?

事实上,仅看上面的一些数据,很难得知这110款产品的全貌,真实的情况,也不如前面提到的重点产品那么光鲜亮丽。因为在统计到的诸多产品中,我们看到的不完全是稳如泰山的走势,还有诸如这样,只是一波流的曲线:

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也有这样,努力冲了几波后,投入越来越小最终流产的曲线:

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更有这样,换个马甲再洗一波的做法:

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葡萄君从近140款产品中筛掉上述这些产品之后,选出了最终计入表单的110款,但从中仍然能看到成绩表现不算稳定的26款游戏。可以看到,这些产品进入畅销Top
20的天数,甚至仅有总上架天数的2%,事实上,总共有70款入榜新品,相同的占比不达10%。

如下的图表中,除了《枪神默示录》之外,所有产品上架时间均已超过100天,另有五款产品已经接近一年。它们在畅销榜Top
20没有维持住成绩的原因,排除刷榜刷量,以及买量投入减少的因素,或许更多在于其运营节奏的把控,以及对已有玩家的维护等方面,还没有做到最佳。

比如很典型的《碧蓝航线》,它可以说是2017上半年二次元游戏领域唯一的爆款,在日本市场表现也非常突出、稳定,但在国内市场的后续表现,并没能发挥出产品本身的潜力。当然国内市场环境的影响因素还很多,并非一两个原因能概括的。诸如此类,每款产品表现不稳定,都源于其各自特殊的原因。

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榜单表现昙花一现的产品

相比起昙花一现的产品,对于那些在2017年上架,进入畅销榜Top
20,但在短期内迅速下滑,甚至下架的产品来说,问题可能要大得更多。比如《还珠格格》和《神话大陆》两款产品,不仅位列畅销Top
20之内,还在多天内闯入畅销Top
10,成绩看起来非常不错,但很遗憾的是,产品已经下架,具体原因相信各位读者会有自己的判断。

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已成市场炮灰的下架产品

如果再回顾2017年1月1日的榜单,会发现游戏行业的炮灰从来都不少。

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统计6月末至今,在App Store新上架,并进入过畅销Top
20的新品,可以得出下表。我们能看到,7~9月间,平均每三天就有一款新品闯入畅销前二十。同样在今年上半年,仅有27款相同表现的新品入围,足以看出第三季度节假档期的竞争激烈。

2018年的机会在哪儿?

分析了这么多,或许大家依然会感觉到游戏行业的资源收缩、品类固化,以及可运作空间的减少,我们不妨最后看一组数据。

在2017年内,腾讯网易新品对畅销榜Top
10的占有总天数是646天,其余新品的占有天数则是680天,可以看到,新品表现上,腾讯网易的产品还没有占据半壁江山。

进一步来看Top
20的占有率,腾讯网易新品总计占有1023天,其余厂商新品占有1519天,即便排除其中昙花一现的产品,新品的表现也很可观。

考虑到大厂本身的资源也是有限的,在新老产品中必定会有侧重,由此来看,非大厂产品的空间依然不小,事实上就在2017年,93款非腾讯网易的新品,就与之竞争的非常激烈。

那么基于这些点再来看2018年的机会,它对大型团队来说,或许会存在于传统品类、以及再次兴起的大品类中,比如依然有产品对抗大厂MMO领域,以及诸多产品试水并最终做出成绩的SLG领域。

对于中小型团队来说,机会或许在于那些大厂做不了的事情,比如《暖暖环游世界》成功以后,女性向游戏并没有被任何厂商拿下,最终还是叠纸游戏的《恋与制作人》再一次引爆了这个市场。

对更多专注细分领域的团队来说,参透自己所在领域的精髓,并不断迭代做出玩家最需要的产品,才能让自己更接近成功,正如《碧蓝航线》基于舰C的改进,以及在日本市场自信的市场、运营投入,让它收获了巨大的成就。

2017年无疑是惊喜频出的一年,在市场重压之下,数款优秀产品、细分新作,乃至业界黑马的出现,给我们带来了一场精彩的表演。相信年底竞争的余热未退,在接踵而至的2018年,还会有更多新作,为行业贡献新的血液。

从另一个角度也能看出竞争的激烈,分析新品入榜的最高成绩,可以得知进入畅销Top
10的产品一共有35款,是今年上半年总和的两倍还多。这意味着,三季度平均每月都会有十款新品冲击榜单头部,再加上老产品的成绩回升,可以说畅销Top
10的竞争远远大于过往。

Top 20换血60%,老游戏仅剩8款

再看本文截稿当天(10月19日)的榜单,对比6月30日可以发现,在本季度之前上架的游戏中,仅有7款依然驻留在榜单Top
20,分别是网易的《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》、腾讯的《王者荣耀》《剑侠情缘》《火影忍者》,以及雷霆游戏的《问道》和恺英网络的《全民奇迹》。换句话说,畅销榜前二十的换血率高达60%。

6月底到现在依旧在榜的,仅有腾讯网易系的六款产品以及《问道》,其余都是新面孔

不得不说,大量新品的介入的确对老产品产生了很大的冲击,而随之而来的市场投入,也会牵扯着老产品的市场空间,挖走他们的用户。

13款新品在Top 20滞留超一月,大多表现持久

我们再来看新品的实际表现,分析新品在畅销榜前列的驻留时间,及其占比。

从驻留时间来看(如下表),首先,《阴阳师》《诛仙》《天堂2》《御剑情缘》《仙剑奇侠传3D回合》等产品在畅销Top
10均维持了一个月以上的成绩,说明其在榜头的走势稳定,带来的收益也非常可观。此外,《幻城》在Top
20内的成绩也非常稳定。

各产品在Top 10/Top 20范围内维持天数

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